La tipografía y el contexto
Como cualquier oficio que a evolucionado a lo largo de los siglos, y que además tiene la importantísima función de almacenar y transmitir información y por lo tanto conocimiento, la tipografía esta estrechamente relacionada al que hacer humano. A llevado a este de la mano a través de la historia y a sido factor clave de su desarrollo.
Los individuos desde nuestro nacimiento estamos rodeados de diversos factores socio – culturales, que bombardean nuestros sentidos, que van construyendo la manera de percibir el entorno, que le otorgan elementos para poder entender la información que recibe durante el día, especialmente en la actualidad en la que los medios masivos de comunicación nos bombardean a cada segundo con distintos mensajes que deben ser descifrados, asimilados, clasificados e incluso desechados dependiendo de sus características.
Los diseñadores gráficos nos movemos dentro de este ámbito continuamente, tenemos las herramientas necesarias para analizar el contexto en el que se desenvuelve nuestro publico meta y a partir de este análisis generar los mensajes adecuados que logren los resultados requeridos.
La tipografía al formar parte integral del diseño grafico y al ser este parte de la comunicación, depende del contexto del receptor para que sean decodificados de manera adecuada el mensaje que se esta intentando enviar y es obligación del diseñador conocer las características de la tipografía para poder hacer uso de ella de manera adecuada al momento de generar las piezas de diseño necesarias.
Aunque la letra tiene la cualidad de mimetizarse con su entorno, puede utilizar diferentes elementos formales y compositivos, para lograr una gran variedad de significaciones, así una misma tipografía, con diferentes tratados, en diferentes contextos, puede llegar a tener un sin fin de significados, y ahí es donde encontramos una de las mas ricas cualidades de la letra, su universalidad, puede apropiarse del contexto y hacerlo propio independientemente de las características primigenias con las que fue concebida.
Un ejemplo de esto podría ser, la utilización de una tipografía inglesa “x”, que en nuestro contexto nacional es la letra oficial, por así decirlo, de las invitaciones a eventos familiares de gran importancia como son las bodas, XV años, etc., si esta tipografía le aplicamos una textura de pintura en aerosol y se le utiliza en un volante dirigido a un publico totalmente diferente, el mensaje que estamos enviando es totalmente diferente al que se envía en la invitación ya mencionada, pero la letra en si sigue siendo una tipografía inglesa, con las mismas características formales pero en contextos diferentes.
